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国产潮牌之光 正在走出国门的李宁

导读】2020年的钟声已经敲响,很快也迎来中国备受瞩目的春节,与往年一样,每到春节期间“中国风”“新年限定”之类的字眼就会挤满各大商城,各大品牌无不卯足了劲展示自己对中国风的理解。

  2020年的钟声已经敲响,很快也迎来中国备受瞩目的春节,与往年一样,每到春节期间“中国风”“新年限定”之类的字眼就会挤满各大商城,各大品牌无不卯足了劲展示自己对中国风的理解。

  今年,Adidas邀请代言人刘亦菲、杨幂、杨颖、易烊千玺出演的新春广告在抖音上爆火。当国际大牌企图以中国元素打入中国市场的同时,有这样一个品牌却凭借着中国风成功打了翻身仗,并且走出了国门,赢得了海外的赞誉,它就是李宁

  李宁,是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司,总部位于北京市通州区中关村科技园区,经过二十多年的探索,李宁公司已逐步成为代表中国的、国际先进的运动品牌公司。

  从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事,从成为国内首一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整,再到2004年6月在香港的上市,李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。作为开启中国体育用品品牌经营先河的品牌,李宁品牌在过去的中国市场上拥有极高的市场占有率。

  据资料显示,2008年李宁品牌以9.7%的市场占有率超过了阿迪达斯,比首位的耐克低4.1%。2010年,“李宁”攀至顶峰,营业额高达97.78亿,全国8000家店面遍布大街小巷,稳坐国产运动品牌“一哥”。

  “不做中国的耐克,只做世界的李宁”,这一由创始人李宁喊出的口号,也已初见成效。不得不说,李宁的再次走红与“国潮”的崛起有着莫大的关系,但李宁在数年的转型过程中,对潮流时尚有了更多的理解也是显而易见的事实,更准确的说,李宁更懂年轻消费者了。

  “国潮”虽然能在一定程度上吸引年轻人的关注,但所有的关注和人气,最终还是要落到购买力上来。国货崛起的背后绝不仅仅只是打着爱国的旗号这么简单,而是一批在经济快速增长中成长起来逐渐成为消费中流砥柱的人群,他们拥有着爱国情怀,也愿意相信中国能够做出有品质的产品。

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